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    O que é Assessoria de Imprensa? – Parte 3 – O papel do Assessor de Imprensa

    Por Elisandra Amâncio*

    A pergunta que mais ouço como assessora de imprensa é: “Sou assessorável? Não sou famoso, seria possível fazer um bom trabalho de assessoria?” Sempre respondo que sim. Mas claro, ações bem sucedidas dependem do intenso diálogo entre o assessor e o assessorado. Esse relacionamento pode inspirar estratégias novas e diferenciadas, inclusive, fugindo dos clichês da assessoria, como a mera confecção e distribuição de releases.

    Muito se vê e se lê sobre o que faz um assessor de imprensa. Entretanto é importante lembrar que atualmente as funções do assessor de imprensa vão além do relacionamento com a mídia. É comum em algumas empresas e instituições encontrar o nome de assessor de comunicação ao invés de “imprensa”. Ali o profissional acumula outras atividades como coordenar estratégias e equipes não somente de relacionamento com a mídia, mas também como publicidade e marketing.

    Cada assessor de imprensa tem uma metodologia de trabalho. O perfil de quem trabalho dentro de uma empresa (assessor exclusivo) difere do assessor que trabalha em uma agência que atende vários clientes ou mesmo do assessor que trabalha como autônomo. No meu caso, costumo dizer que sou uma “EUgência”. Atendo alguns nomes como assessora de imprensa e traço estratégias para cada um conforme a necessidade e os alvos do cliente.

    Quando alguém me procura querendo saber meu “valor” procuro melhorar esse contato “puxando” mais informações do projeto do possível cliente antes de dar o preço – o famoso breafing. É importante montar uma proposta de trabalho personalizada e que considere detalhes importantes da personalidade de quem será assessorado. O valor vai dentro da proposta. E como o próprio nome diz, são sugestões de possíveis ações que o assessor vai desenvolver no período dos serviços prestrados.

    É bem comum pessoas/ministérios/instituições que contratam uma assessoria de imprensa temporária para fazer o lançamento de algum produto ou serviço especificamente. É uma ação interessante e eficiente, mas não se compara ao trabalho feito a médio e longo prazo. O ideal é manter uma assessoria constante para otimizar ações, mas nem sempre é possível por falta de recursos financeiros, falta de investidores etc.

    Depois do contrato assinado o papel do assessor de imprensa é fazer um breafing mais profundo, ou seja, é nessa fase que o assessor vai conhecer a história do cliente, pesquisar o que já saiu sobre ele na mídia, nas redes sociais, traçar as metas do primeiro mês de trabalho. Particularmente, gosto de fazer o release institucional (biografia/perfil) antes de qualquer outra ação. É muito importante ter um bom texto apresentando o cliente.

    Em seguida analiso o site e redes sociais do assessorado e faço um relatório com sugestões de ações para melhorar o conteúdo destas redes. Nem sempre sou contratada para atualizar estas redes, mas é possível manter todos os canais atualizados sem sobrecarregar o assessor, o assessorado e a equipe que trabalha diretamente com ele.

    Na maioria das vezes é na terceira semana de assessoria de imprensa que faço a primeira divulgação do meu assessorado para a imprensa. Até ali tudo precisa estar ajustado, o release institucional, o site e as redes sociais atualizadas, o release do projeto que será foco da primeira ação pronto e devidamente aprovado pelo assessorado. É preciso estar atento com o uso de fotografias e vídeos, dar o devido crédito a quem fez cada trabalho.

    Um dos papeis do assessor de imprensa é fazer constantes reavaliações das estratégias colocadas em prática. Não adiante colocar o assessorado como colunista de uma revista se o “forte” dele não é escrever. Não adianta insistir em gravar vídeos e postar no YouTube se o cliente não se sente bem fazendo vídeos ou fica mecânico demais. E mais uma vez voltamos à palavra “bom senso”. O assessor precisa identificar quais os pontos fortes do assessorado e explorá-lo o máximo que puder em favor de sua imagem.

    Até algum tempo atrás o assessor de imprensa media os resultados de seu trabalho fazendo o relatório de clipping – que é o relatório com tudo o que saiu do assessorado na imprensa. A Comunicação não é uma ciência exata. Apesar de muita gente pensar que resultado de assessoria de imprensa se reverte em números, sou defensora de que a análise de sentimentos é muito mais importante.

    O processo de consolidação e construção da marca vai muito além do retorno financeiro. Com o aumento do uso das redes sociais percebemos como a relação do público X marca melhorou. Principalmente para aquelas marcas que decidiram dar ouvidos ao seu público e também fazer algo com a informação que recebe.

    Se alguém comprou seu CD em um evento que você participou e ao chegar em casa essa pessoa descobriu que o CD estava com defeito (isso acontece mais do que você possa imaginar). Geralmente o primeiro meio que procura para “reclamar” seus direitos é uma das redes sociais do cantor. E se você não tem uma equipe qualificada, um assessor antenado com essas novas mídias, correrá o risco de manchar sua imagem por um atendimento mal feito.

    A questão não é somente ESTAR nas redes sociais. Mas saber usá-las. Sempre que um assessorado me diz que quer estar em uma nova rede social eu pergunto o motivo. Se a razão for exclusivamente “porque todo mundo tem”, “é nova”, “ouvi falar que vai bombar”. Não são bons argumentos. O assessor de imprensa tem tido uma função importante ao orientar seu cliente sobre isso. Afinal de contas, ele é o profissional que pensa estrategicamente todo o conteúdo que é construído, compartilhado e repercutido.

    *Elisandra Amâncio
    Jornalista Profissional, assessora de imprensa e webwriter. Trabalha há quatro anos como assessora de imprensa de diversos nomes da música gospel nacional. É vencedora do 1º Concurso Cultural de Inteligência Digital (dez/2011) na categoria “Desenvolver” com o artigo “Gospel Digital”.
    Site: www.elisamancio.com.br
    Twitter: @elis_amancio

    Fonte: Supergospel

    Artigo publicado originalmente em 27/02/2012 – Super Gospel
    O que é Assessoria de Imprensa – Parte 3 – O papel do assessor de imprensa: http://bit.ly/1R2sPGv

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    Pinterest – o mundo além das imagens

    Esta semana ouvindo o comentário do boletim Dois na WEB na rádio CBN conheci um pouco mais sobre essa rede social bem interessante, o Pinterest. A princípio só se consegue entrar nesta rede por convite, consegui o meu pelo pessoal da CBN que disponibilizou para alguns ouvintes. Entretanto, existe uma opção na home que permite solicitar o envio de um convite para o email – basta clicar em “Request an invite” (demora cerca de 24h para liberar o acesso).

    Em seu próprio site a rede se define como uma ferramenta virtual para compartilhar imagens, organizando books virtuais no estilo “pinboard”. Para quem é usuário do Instagram pode haver até uma dúvida se vale à pena ou não entrar em mais uma rede, mas usando o Pinterest entendi que ele vai bem além.

    Home Pinterest.com

    Por meio do site www.pinterest.com se configura os “boards” com os temas de interesse. A principal vantagem dele é poder vinculá-lo ao navegador de internet e publicar os “pins” diretamente da página da que se acessa. Por exemplo, li uma matéria muito interessante sobre os caçadores de fotos da aurora boreal. Como já tinha configurado o Pinterest no meu navegador, compartilhei a imagem clicando em “Pin it”. É possível agregar legenda e o link original da imagem vai “anexa” ao post. Então, além de compartilhar imagens é possível colecionar links.

    Também baixei o aplicativo para o iPhone e achei super bacana compartilhar por ele tanto do computador de mesa quanto do telefone. Vale à pena testar à rede, e claro, testar se ela será conveniente para seu dia-a-dia.

    Achei um tutorial muito bacana em um blog que ajudou bastante a entender melhor sobre o uso do Pinterest. Clique aqui.

    E claro, me acompanhe no Pinterest também clicando aqui.

    By @elis_amancio
    www.elisamancio.com.br

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    MISTO: Edição especial Facebook

    Na próxima edição do MISTO (Mídias Sociais para Todos) realizada pela Ideia S/A e a ESPM o tema discutido será o Facebook.

    O objetivo do evento é esclarecer dúvidas sobre o uso do Facebook diretamente com Fabíola Pinheiro, Global Marketing Solutions Manager do Facebook e membro da nova equipe do escritório da rede social no Brasil.

    O bate-papo é gratuito, mas as inscrições são limitadas!

    Para se inscrever clique aqui.

    Fonte: Facebook.com/agenciaideiasa

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    IPv6 na Campus Party Brasil 2012

    Tela que confirma o uso do IPv6 na Campus Party pelo navegador Opera

    Uma das grandes marcas da Campus Party é o fornecimento de Internet em altíssima escala, nesta edição, 20Gb. Já não bastasse o “paraíso virtual” os campuseiros puderam experimentar em primeiríssima mão o protocolo IPv6. Essa versão foi experimentada no Brasil pela primeira vez aqui na #cpbr5.

    A partir do uso do navegador Opera os campuseiros acessaram a Internet pelo protocolo IPv6 e puderam constatar que a velocidade é bem mais rápida por este protocolo em relação a outros navegadores conhecidos.
    O IPv6 é a versão mais atua do protoloco IPv4 que suporta cerca de 4 mil milhões de IPs e a nova versão amplia consideravelmente este número. Na verdade, o número IP como é conhecido está sendo substituído gradativamente por esta versão. 
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    #Curtindo Móveis na CPBR5

    A banda de rock Móveis Coloniais de Acaju realizou várias ações durante a Campus Party Brasil (#cpbr5). Uma delas foi um vídeo em que os campuseiros mostram que já “curtiram” a página da banda no Facebook.

    A #cpbr5 é o lugar onde se vê as mais diversas ações, criatividade e muita coisa bacana. No canal do Youtube deles há outros vídeos dessa linha também. Vale conferir.
    Inclusive, eu também entrei na “dança”.

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    Campus Map: Localizando a galera

    Primeira pesquisa: Localizando o @Mídia8 na Campus Party

    Só quem participou de uma Campus Party sabe a dificuldade de encontrar alguém no meio desse povão todo. Na edição deste ano são sete mil campuseiros espalhados pelo Anhembi. Não é tão fácil quanto parece. São muitos tuítes, mensagens pelo celular e informações como “com camisa laranja”, “perto do palco tal”, debaixo da placa azul”, “ao lado do pessoal do Tecnoblog” e por aí vai.

    E como o pessoal aqui é mega ultra super criativo, algo tinha que acontecer a respeito disso! Graças às cabeças pensantes dos desenvolvedores @brunont @toshibr e @dkamioka, vulgos Bruno Neri, William Kurosawa e Diogo Kamioka foi criado o site Campus Map.

    Aos nossos olhos uma maneira “simples” de se cadastrar seu local dentro do mapa da Campus Party Brasil 2012. O cadastro é simples e rápido. Mais rápido ainda encontrar alguém pela busca. O site foi criado na tarde do dia 9/2/2012 e em aproximadamente 5-6horas já contava com mais de 250 “inscritos” localizados pelo mapa.

    Os caras programaram, compraram domínio e colocaram tudo no ar. Parece fácil? Não, não é. Uma ideia simples que deve ter custado alguns neurônios dos três gênios. E pode acreditar, já estão planejando as novas possibilidades que a ferramenta poderá oferecer.

    No meu primeiro teste ao usar o site Campus Map consegui localizar o Ton Torres do Blog Mídia 8 (o Top 1 dos meus favoritos) e alguns de seus amigos de bancada. E como foi citado em nosso bate-papo por lá, Campus Party vai além das máquinas, pode ser uma real rede social.

    Opa! Achei o cara!

    Visitando o “QG” do trio fantástico vi uma telinha para lá de maluca. Um monte de letrinhas e números que não fazem o menor sentido (pra mim), mas que estão nos prestando um baita serviço. Se você está na Campus Party não deixe de acessar o Campus Map e identificar onde está no mapa. E se não está, guarde este link para a próxima CP, você pode precisar. E, claro, acesse o blog Mídia 8.

    De olho na tela “maluca” do Bruno Neri
    Talentos? A gente vê por aqui! #cpbr5
    Acesse também: www.elisamancio.com.br
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    Moleco Num Clique: Coisinhas da Campus Party!

    Entre as coisinhas que rolam na Campus Party que mais gosto estão a quantidade imensurável de novidades (e presentes/brindes!). Vão desde cartões de visitas criativos, canetas, pendrives em formato de cartão de crédito à cadernetas personalizadas.

    E nesta categoria tive uma surpresa muito bacana. Fui conhecer o @joares do @numclique, direto de Fortaleza (CE) para a #cpbr5. Além de conhecer uma pessoa espetacular que faz um trabalho ímpar em sua página, ganhei dois mimos adoráveis do site.

    São dois caderninhos personalizados do Num Clique que tem o nome de @moleco. Não conhecia este projeto, mas fui dar uma olhadinha no site da caderneta – que remete ao charmoso Moleskine – e descobri que é possível ser charmoso com estilo próprio.

    Pelo que li no site do Moleco a proposta é serem cadernetas personalizadas, feitas em material reciclado que dão um “tchã” todo especial ao produto que tem tamanhos variados. Mas não para por aí! O acabamento é muito bem feito e tem até aquela repartição para guardar documentos. Sem falar na mini cadernetinha, linda por si só.

    #FicaDica, no site deles indicam esse produto como lembrança para casamentos, festas infantis e eventos.

    Claro que deu uma vontade enorme de fazer uma com minha marca. Quem sabe, em?

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    Webseminário virtual [gratuito] Conteúdo: o alicerce do marketing em redes sociais

    As empresas inovadoras não vendem apenas produtos ou serviços. Vendem sentimentos, histórias, experiências. E um caminho para chegar até o coração do consumidor é informação relevante. Com esta premissa, a Escola do Marketing Digital realiza o webseminário “Conteúdo: o alicerce do marketing em redes sociais”. O evento on-line, que ocorre nesta quinta-feira, dia 09, às 13h, traz como convidado o CEO da Fabulosa Ideia, Rafael Terra. Inscrições gratuitas no site.
    No bate-papo os internautas irão aprender o que é “Marketing de Conteúdo” e como criar estratégias para transformar informação em uma poderosa ferramenta de marketing e compartilhamento de marcas nas mídias sociais. Na programação: conteúdo otimizado para blogs corporativos, a frequência ideal de postagens em redes sociais e particularidades na geração de informação para Facebook e Twitter.
    “As relações nas redes sociais devem ser encaradas como conversas entre amigos. Se não existe conteúdo relevante em questão estas não têm razão de existirem”, afirma Rafael Terra.
    Rafael Terra.
    O palestrante é CEO da Fabulosa Ideia, empresa especializada em produção de conteúdo web, ações de marketing em mídias sociais e assessoria de comunicação. Jornalista com especialização em Marketing Digital (ESPM-RS), tem no currículo o planejamento de ações para mais de 50 marcas. Entre elas: Seven Boys, InterCity  Hotéis, AMCHAM, Quatrum, Spirito Santo,  Compujob, Faccentro, GBOEX, ESADE e Ford Ribeiro Jung. Também traz na bagagem passagem por importantes veículos de  comunicação online: Terra, clicRBS, Zero Hora e hagah. Já realizou a cobertura dos maiores eventos sobre redes sociais do Brasil, como Circuito 4×1, Social Media Week e Infotrends.

    Fonte: Promoview

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    Perfis Digigráficos

    O vídeo abaixo é um excelente documentário desenvolvido pela DM9DDB que revela cinco perfis diferentes relacionados ao comportamento digital das pessoas. Vai muito além dos perfis que costumamos analisar como heavy e regular users de ferramentas digitais.

    Como a própria DM9DDB disse é um olhar sobre o comportamento digital. Assista e seja surpreendida sobre essa nova realidade digital.